Google gegen Bing vergleichen: warum absolute Zahlen täuschen
Der zweite Messpunkt beantwortet eine Frage, die Google allein nicht beantworten kann: Lag es an dir oder an der Suchmaschine? Nur muss man richtig vergleichen.
Die naheliegende Auswertung ist die falsche: Klicks bei Google gegen Klicks bei Bing, Position gegen Position, fertig. Das Ergebnis sieht plausibel aus und führt zuverlässig in die Irre. Der Grund liegt nicht in den Suchmaschinen, sondern in dem, was ihre Schnittstellen herausgeben.
Drei Gründe, warum absolute Zahlen nicht vergleichbar sind
- Unterschiedliche Auflösung. Google liefert Tage, Bing Wochen. Schon der Zeitraum ist nicht deckungsgleich.
- Unterschiedliche Vollständigkeit. Google gibt dir Tausende Suchanfragen, Bing rund fünfzig pro Woche – nur die stärksten.
- Unterschiedlicher Zuschnitt. Eine Bing-Site umfasst häufig die ganze Domain, eine URL-Präfix-Property nur einen Host.
Jeder dieser Punkte allein reicht, um einen Zahlenvergleich zu entwerten. Zusammen ergeben sie Aussagen wie „bei Bing läuft es 40-mal schlechter“, die vor allem eins messen: die Größe des Datenausschnitts.
Was stattdessen funktioniert: die Rangfolge
Belastbar ist die Frage: Welche Themen laufen bei Bing relativ besser als bei Google? Dafür wird nicht die absolute Position verglichen, sondern das Verhältnis der Ränge derselben Suchanfrage in beiden Systemen.
Steht ein Keyword bei Google auf Position 12 und bei Bing auf 4, ist das ein Signal – unabhängig davon, wie viele Impressionen dahinterstehen und wie groß der jeweilige Datenausschnitt ist. Genau so arbeitet der Vergleich in Search-Console.PRO.
Was der Vergleich tatsächlich verrät
1. Ob ein Einbruch an dir liegt oder an Google
Das ist der wertvollste Fall. Klicks weg bei Google, Bing unverändert: Dann hat sich bei Google etwas geändert – ein Update, das SERP-Layout, ein Filter. Klicks weg bei beiden: Dann schau auf deine Website. Ohne zweiten Messpunkt bleibt diese Unterscheidung Spekulation. Die weiteren Schritte danach stehen in SEO-Traffic eingebrochen?
2. Wo ein Thema Potenzial hat, das Google gerade nicht zeigt
Anfragen, die bei Bing deutlich besser laufen, sind häufig Themen, bei denen deine Seite inhaltlich stark ist, Google aber andere Signale höher gewichtet – Marke, Verlinkung, Aktualität. Das ist kein Bing-Problem, sondern ein Hinweis, wo sich Arbeit an genau diesen Signalen lohnt.
3. Wie unterschiedlich die Zielgruppen sind
Bing-Nutzung ist in Deutschland stark durch das geprägt, was auf Firmenrechnern vorinstalliert ist. Wenn deine Bing-Anfragen anders aussehen als deine Google-Anfragen – sachlicher, produktbezogener, weniger mobil formuliert – ist das keine Verzerrung, sondern eine echte Beobachtung über dein Publikum.
Woran du beim Lesen denken musst
| Beobachtung | Vorsicht |
|---|---|
| Bing-CTR wirkt viel besser | Erwartbar – die klickarmen Anfragen fehlen in den Daten |
| Bing-Klicks sind ein Bruchteil | Teilweise real, teilweise nur der kleinere Datenausschnitt |
| Eine Anfrage fehlt bei Bing ganz | Kann heißen: kein Ranking – oder nur: nicht unter den Top-Anfragen |
| Bing-Werte springen wochenweise | Wochenblöcke, keine Tageswerte – einzelne Wochen schwanken stärker |
Wie oft lohnt der Blick?
Bing ist kein tägliches Instrument. Einmal im Monat reicht – und im Ernstfall, wenn bei Google etwas passiert. Genau dafür ist es gut: als Kontrollgruppe, die man hat, wenn man sie braucht. Das setzt allerdings voraus, dass die Daten durchgehend mitlaufen, denn rückwirkend gibt Bing nur rund 68 Wochen heraus.
Hintergrund zu den Eigenheiten der Bing-Daten: Was die Bing-Schnittstelle liefert. Zur Einrichtung: Bing verbinden.
Häufige Fragen
Warum finde ich viele Google-Keywords bei Bing nicht wieder?
Meist, weil die Schnittstelle nur die stärksten Anfragen ausgibt. Ein fehlender Eintrag bedeutet deshalb nicht zwingend, dass die Seite dort nicht rankt.
Kann ich Bing-Positionen als Ranking-Nachweis für Kunden nutzen?
Als zusätzlichen Beleg ja, als alleinigen nicht. Es sind Wochenmittel über einen begrenzten Anfragenausschnitt – sauber ausgewiesen ist das ein nützlicher Zusatz, als Hauptkennzahl wäre es irreführend.
Sollte ich meine Seite gezielt für Bing optimieren?
Selten lohnend als eigenes Projekt. Bing reagiert erfahrungsgemäß stärker auf klare technische Signale und exakte Begriffe – das sind Dinge, die ohnehin auf jeder Aufgabenliste stehen.